[국제마케팅] `오리온 초코파이`, `신세계 이마트` 중국 진출 마케팅전략

1. 서론

국제마케팅은 글로벌 시장에서 제품과 서비스를 성공적으로 확장하기 위한 전략적 노력으로서, 기업의 성장과 경쟁력 확보를 위해 필수적인 요소이다. 본 레포트에서는 특히 한국의 대표 식품기업인 오리온 초코파이와 국내 주요 유통채널인 신세계 이마트의 중국 진출 전략에 초점을 맞추고자 한다. 오리온 초코파이는 1974년 출시된 이래로 한국은 물론 글로벌 시장에서 꾸준한 인기를 끌어오며, 2022년 기준으로 전 세계 80개국 이상에서 판매되고 있다. 특히 중국 시장에서의 성공 사례는 한국 제과 산업의 글로벌 경쟁력을 보여주는 중요한 지표라 할 수 있다. 중국은 세계 인구의 약 18%에 해당하는 약 14억 명의 인구를 가지고 있으며, 급속히 성장하는 중산층 소비자들의 증가로 인해 국제 식품 시장의 핵심 타깃이 되고 있다. 2020년 기준 중국의 국제 식품 시장은 연평균 약 12% 성장세를 기록하고 있으며, 초코파이와 같은 간식제품은 특히 6~14세 어린이와 20~40대 젊은 층을 중심으로 인기가 높다. 그러나 문화적 차이, 현지 경쟁사들의 강한 시장 점유율, 중국 내 유통구조의 복잡성 등 여러 도전 과제도 존재한다. 이에 대응하기 위해 오리온은 중…