[국제마케팅] `엽기적인그녀` 베트남진출사례

1. 서론

국제 마케팅은 기업이 글로벌 시장에서 성공적으로 제품과 서비스를 확장하기 위해 필수적인 전략으로 자리 잡고 있다. 특히 한국 영화가 해외 시장을 개척하는 데 있어 다양한 도전과 기회를 동시에 맞이하고 있는 가운데, `엽기적인 그녀`는 한국 영화 중에서도 독특한 소재와 유머 감각, 캐릭터로 글로벌 문화권에 강한 인상을 남긴 대표작이다. 이 영화는 2001년 한국에서 개봉된 이후 약 1,200만 관객을 동원하며 흥행에 성공하였고, 이후 아시아를 넘어 북미와 유럽 시장에서도 관심을 끌었다. 특히 베트남 시장은 한국 드라마와 영화에 대한 높은 관심과 한류 열풍이 맞물리면서 자연스럽게 주요 타깃 시장으로 부상했고, 2013년쯤부터 본격적인 수출과한류 마케팅이 활발히 이루어졌다. 베트남의 영화 소비자 중 65% 이상이 한국 콘텐츠를 접하는 경험이 있으며, 한류 열풍의 영향으로 베트남의 영화시장 규모는 2022년 기준 약 20억 달러에 이르고 있다. 한국 영화의 베트남 진출은 지역별 특성과 문화적 차이를 고려한 맞춤형 전략 수립이 관건이었으며, 특히 `엽기적인 그녀`는 현지인들의 유머 감각과 로맨스 코드에 맞춘 스토리 재해석, 적절한 마케…