[국제마케팅] `돈데이`의 중국진출 전략

1. 서론

국제마케팅은 글로벌 시장에서 기업이 경쟁력을 확보하기 위한 필수 전략이며, 특히 중국 시장은 세계 최대 규모의 소비자 시장으로서 많은 기업들이 진출을 모색하는 중요한 대상이다. 중국은 2022년 기준 GDP가 약 17조 달러에 달하며, 인구는 14억 명으로 세계 인구의 약 18%를 차지한다. 이러한 엄청난 인구 규모와 함께 중산층 인구 비중이 지속적으로 확대되면서 소비자들의 소비패턴도 변화하고 있으며, 이로 인해 중국 시장은 더욱 매력적인 기회로 부상하고 있다. 특히 온라인 쇼핑의 급성장으로 2023년 한 해에 약 8조 위안(약 1조 2000억 달러)의 온라인 거래액이 발생하였으며, 이는 글로벌 온라인 시장의 약 45%를 차지하는 규모이다. 이와 같은 시장 환경 속에서 글로벌 기업들이 중국 진출 전략을 수립할 때는 중국 특유의 소비문화, 정책적 환경, 디지털 인프라 등을 면밀히 분석하는 것이 중요하다. 또한 중국은 세계 최대의 모바일 결제시장으로, 2023년 기준 모바일 결제 거래액이 연간 3000조 위안을 넘어설 정도로 모바일 중심의 소비문화가 자리 잡혀 있다. 이러한 배경에서 돈데이와 같은 금융 플랫폼 기업이 중국 시장에 진출하려면 현지 …