[국제마케팅] WEBZEN(웹젠)의 중국 마케팅전략

1. 서론

WEBZEN은 국내를 기반으로 성장한 글로벌 게임 회사로서, 중국 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 다양한 마케팅 전략을 펼쳐왔다. 중국은 세계 최대의 게임 시장으로, 2022년 기준 연간 게임 시장 규모가 약 315억 달러에 달하며, 온라인 게임 이용자는 6억 명을 넘어선 것으로 집계된다. 이러한 방대한 시장에서 WEBZEN은 국내 인기 IP인 ‘미르의 전설’을 활용한 글로벌 온라인 게임을 출시하며 시작부터 중국 게이머들의 관심을 끌었다. 특히, 중국 내 모바일 게임 시장은 PC 온라인 게임 시장보다 빠르게 성장하고 있는데, 2022년 모바일 게임 매출은 전체 게임 매출의 67%를 차지하며 지속적인 성장세를 기록하고 있다. 이에 WEBZEN은 PC 온라인 게임뿐만 아니라 모바일로도 적극 진출했고, 이를 통해 현지 사용자들의 다양한 선호를 충족시키려 노력하였다. 또한, 중국 시장 특성에 맞춘 현지화 전략 역시 중요하게 다뤘다. 중국어 번역과 함께 문화적 고려를 반영한 콘텐츠 수정, 현지 연예인 및 인플루언서와의 콜라보레이션도 병행하였다. 실제로 2021년 ‘미르의 전설2’가 중국에서 재출시되었을 때, 지역 인플루언서 50여 명과 협업하여 SNS 캠페인을…