[국제마케팅] TESCO 테스코 미국시장 확장

1. 서론

테스코(TESCO)는 1919년 영국에서 설립된 다국적 유통기업으로 전 세계적으로 유통시장에 큰 영향을 미치고 있다. 특히 영국 내 최대 규모의 슈퍼마켓 체인을 운영하며 글로벌 유통업계에서 중요한 위치를 차지한다. 그러나 테스코는 미국 시장에서는 아직 성공적인 진출을 이루지 못했고, 오히려 철수할 것이라는 전망도 있었다. 이러한 배경 속에서 이번 레포트는 테스코의 미국시장 확장 전략과 그 가능성을 분석하는 데 초점을 맞춘다. 미국은 세계에서 가장 큰 소매시장으로 연간 유통액이 4조 달러에 달하며, 독특한 소비자 행동과 시장 구조를 갖추고 있다. 이에 따라 기존 미국 유통업체인 월마트, 타겟, 코스트코 등 강력한 경쟁자를 상대하며 테스코가 시장에 자리 잡기 위해 어떤 전략을 선택하는지 살펴보는 것이 중요하다. 특히, 테스코는 2007년 미국 내 첫 번째 진출을 시도했으나 숍스파이 역(초기 실패)로 평가받았으며, 이후 여러 차례 전략을 수정하며 재진입을 모색해왔다. 근래 들어서는 고객 맞춤형 상품 공급, 디지털 전환, 친환경 정책 강화 등 차별화 전략을 통해 미국 시장에서 재도전하는 모습이 포착되고 있다. 2023년 기준, 미국 유…