[국제마케팅] SM엔터테인먼트의 아시아시장 진출 분석 -중국 및 일본 시장을 중심으로

1. 서론

세계 음악 시장에서 K팝은 급속하게 성장하며 글로벌 팬덤을 확보하고 있다. 이 가운데 SM엔터테인먼트는 1999년 설립 이후 국내외에서 뛰어난 아티스트 발굴과 매니지먼트 능력을 바탕으로 세계 시장에서 강력한 입지를 다지고 있다. 특히 중국과 일본은 아시아 내에서 가장 큰 음악 시장으로, 각각 약 73조 7천억 원(2022년 기준)과 19조 5천억 엔(약 180조 원, 2022년 기준)에 달하는 규모를 자랑한다. 이 두 시장은 K팝의 성장 가능성과 함께 SM엔터테인먼트의 전략적 진출이 성공을 거둘 수 있는 핵심 허브로 부상하고 있다. 중국 시장은 최근 몇 년간 디지털 플랫폼의 급성장과 팬 문화의 변화로 인해 온라인 콘텐츠 소비량이 급증하며 전체 음원시장 규모가 2022년 기준 630억 달러(약 79조 원)에 달한다. 일본 또한 애니메이션, 게임, 음악 등 다양한 콘텐츠 산업이 글로벌 시장을 선도하고 있으며, 아티스트와 콘텐츠의 현지화 전략이 중요한 성공 요인으로 작용하고 있다. 중국과 일본 시장은 문화적 특성, 소비 패턴, 정부 정책 등 여러 차별화된 요소를 갖추고 있어 진입과 성공을 위해서는 현지 맞춤형 전략이 필수적이다. SM엔터테인먼트는 이러한 …