[국제마케팅] SM엔터테인먼트 SM Entertainment의 글로벌화 전략(해외시장진출)

1. SM엔터테인먼트 개요

SM엔터테인먼트는 1995년 이수만에 의해 설립된 대한민국 대표적인 엔터테인먼트 기업으로, 연예인 매니지먼트, 음악 제작, 음반 유통, 콘서트 기획 등 다양한 엔터테인먼트 분야를 아우르고 있다. 설립 초기부터 혁신적인 엔터테인먼트 시스템과 체계적인 연습생 시스템을 갖추어 국내 가수 산업의 패러다임을 바꾸었으며, 2000년대 이후 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두기 시작하였다. SM엔터테인먼트는 특히 동양권을 넘어 미국, 일본, 중국, 동남아시아 등 다양한 해외 시장에서 활동하고 있으며, 현재까지 22개의 해외 법인과 지사를 운영하고 있다. 2xxx년 기준 연 매출액은 약 2,000억 원에 달하며, 세계 20개국 이상에서 가수와 배우, 예능인들이 활동 중이다. 대표 아티스트로는 동방신기, 슈퍼주니어, 샤이니, 소녀시대, 엑소, NCT, 레드벨벳, 에스파 등이 있으며, 이들은 국내외에서 수많은 음악상과 명예를 획득하였다. SM엔터테인먼트는 또한 글로벌 팬덤을 구축하는 데 적극적이며, 자체 온라인 플랫폼인 ‘SM TOWN’으로 세계 각국 팬들과 실시간 소통을 유지하고 있다. 더불어 K-팝의 글로벌화에 앞장서기 위해 2012년부터 ‘SM ST…