[국제마케팅] SM 엔터테인먼트 보아와 동방신기

1. SM 엔터테인먼트 개요

SM 엔터테인먼트는 1995년 설립된 대한민국을 대표하는 연예기획사로 K-pop 산업을 선도하는 글로벌 엔터테인먼트 회사이다. 설립자는 이수만으로, 그가 창립한 이후 SM은 세계적인 엔터테인먼트 기업으로 성장하였다. SM은 가수, 배우, 뮤지컬 배우 등 다양한 연예인들을 소속시키며 음악 제작, 공연 기획, 배우 육성 등 다방면에서 활동하고 있다. 특히 H.O.T., 소녀시대, 슈퍼주니어, 샤이니, EXO, 레드벨벳, NCT 등 수많은 인기 그룹을 배출하며 국내외 시장에서 큰 성공을 거두었다. 2020년 기준 SM은 연 매출 약 6000억 원대에 이르며, 수출 비중이 전체 매출의 30% 이상 차지한다. SM의 글로벌 전략은 특히 일본, 중국, 미국 등 해외 시장 개척에 집중되어 있으며, 2012년에는 글로벌 오디션인 ‘SM 글로벌 오디션’을 실시하여 해외 인재를 발굴하는 등 글로벌 인재 확보에 힘쓰고 있다. 2000년대 초에는 온라인 플랫폼을 통해 글로벌 팬들과의 소통을 강화했으며, SMTOWN이라는 온라인 브랜드를 구축하여 전 세계 팬들이 콘서트, 뮤직비디오, 라이브 방송 등을 즐길 수 있도록 하였다. SM은 문화 콘텐츠의 다양성과 독창성을 무기로 K-po…