[국제마케팅] SM 엔터테인먼트 국제마케팅전략

1. SM 엔터테인먼트 개요

SM 엔터테인먼트는 1995년 이수만에 의해 설립된 대한민국 대표 연예기획사로서, 국내외 음악 산업에 큰 영향을 끼쳐왔다. SM은 K-pop 산업의 발전을 이끈 주요 기업으로, 보이그룹 H.O.T., 동방신기, 슈퍼주니어, 샤이니, 엑소, 레드벨벳, NCT 등 수많은 인기 그룹을 배출하였다. 특히 2000년대 중반 이후 글로벌 시장 진출이 본격화되면서, SM은 아시아뿐 아니라 미국과 유럽에서도 영향력을 확대해왔다. 2012년 기준, SM의 연간 매출은 3660억 원에 달하며, 이중 해외 매출 비중이 약 53%를 차지하고 있다. 2xxx년대 초반부터는 글로벌 트레이닝 시스템과 디지털 미디어 활용으로 글로벌 팬덤을 확보하는 전략을 펼쳤으며, 유튜브 채널 구독자 수가 수백 만에 달하는 등 온라인 콘텐츠 유통에서도 강점을 보여주고 있다. SM의 대표 연예인인 EXO의 경우, 2014년 국내외 음원 차트 1위를 기록하는 등 음악적 성과를 냈으며, 글로벌 팬클럽인 EXO-L은 전 세계에 500만 명 이상 존재한다. 또한, SM은 엔터테인먼트와 관련된 다양한 분야로 사업 영역을 확장하여 아티스트 매니지먼트, 음악 제작, 방송 콘텐츠 제작, 패션 및 굿즈 개발 등 다각화된…