[국제마케팅] SM Entertainment(SM엔터테인먼트) 중국시장 진출 전략

1. 서론

국제마케팅의 관점에서 SM 엔터테인먼트의 중국시장 진출 전략은 매우 중요한 사례이다. 세계적인 K-팝 열풍과 함께 SM은 2000년대 초반부터 중국 시장에 진출하기 시작했으며, 이후 꾸준한 성장과 더불어 중국 내 한류 확산에 급속히 기여하였다. 중국은 세계에서 가장 인구가 많은 나라로서 약 14억 명의 인구를 보유하고 있으며, 2xxx년 기준 스마트폰 사용자 수가 8억 명 이상에 달하는 등 디지털 콘텐츠 소비가 매우 활발한 국가이다. 이러한 특성 덕분에 음악, 연예, 엔터테인먼트 산업이 매우 활발하며, 중국 시장은 글로벌 엔터테인먼트 기업들에게 중요한 전략적 목표지로 자리잡았다. SM은 초기에는 이른바 ‘한류 스타’들을 중심으로 팬덤을 형성했고, 이후 온라인 플랫폼과 SNS를 적극 활용하여 중국 내 인지도를 높여갔다. 2012년 SM은 중국 최대 동영상 사이트인 유쿠(Youku)와 협력 관계를 맺으며 음악 콘텐츠와 뮤직비디오를 공개하였고, 이는 빠른 팬층 확보에 크게 기여하였다. 이후 EXO, Red Velvet, NCT 등 인기 그룹들이 중국에서 활동하며 각각 수백만의 팬을 확보하는 성공 사례를 만들어냈다. 2020년 기준 SM의 중국 시장 내 주요 수익원…