[국제마케팅] SM Entertainment 마케팅 분석

1. SM Entertainment 개요

SM 엔터테인먼트는 대한민국의 선도적인 연예기획사로서 1995년 이수만이 설립하였다. 설립 이래로 SM은 K-POP의 글로벌 확산에 큰 역할을 담당하며 세계적인 엔터테인먼트 기업으로 성장하였다. 회사는 가수, 배우, 예능인 등 다양한 연예인을 발굴·육성하는 동시에 음반 제작, 콘서트 기획, 영상 콘텐츠 제작 등 종합 엔터테인먼트 서비스를 제공한다. SM은 2000년대 초반 아이돌 그룹 H.O.T, 신화, SES를 통해 국내 시장을 넘어 아시아 시장에 진출했으며, 2008년 소속 그룹인 동방신기와 슈퍼주니어의 성공으로 글로벌 시장 진출 기반을 마련하였다. 2xxx년대에는 그룹 엑소(EXO)의 세계적 성공이 회사의 위상을 한층 높였다. 특히 2012년부터 엑소의 음반 판매량은 500만 장 이상을 기록하며 K-POP의 대표적 글로벌 그룹으로 자리잡았다. SM은 글로벌 시장 공략에 집중하며, 북미와 유럽 시장 진출을 확대하였고, 2023년 기준 전 세계 음악시장 점유율은 약 2%로 평가받는다. 아티스트와 팬덤과의 연계성을 강화하기 위해 온라인 플랫폼인 ‘유니버스(UNIVERSE)’를 운영하며, 글로벌 팬 커뮤니티 형성에 힘쓰고 있다. 글로벌 수익 구…