[국제마케팅] SK커뮤니케이션즈 기업방문 -싸이월드의 중국시장진출

1. SK커뮤니케이션즈 개요

SK커뮤니케이션즈는 대한민국의 대표적인 인터넷 포털 및 커뮤니케이션 기업으로서 1997년 설립되었다. 회사는 네이버, 다음 등과 함께 국내 인터넷 산업의 선두주자로 자리매김하였으며, 2000년대 초반부터 다양한 온라인 서비스를 선보이며 빠른 성장세를 보였다. 특히, 포털 서비스, 메신저, 소셜 네트워크서비스(SNS), 온라인 광고, 모바일 플랫폼 등 포괄적인 인터넷 사업 영역을 확장하였다. 2003년 SK그룹이 지분 대부분을 인수하면서 대규모 자본과 인프라를 확보하였고, 이를 바탕으로 시장 경쟁력을 강화하였다. 대표 서비스인 싸이월드는 2000년대 초반 대한민국에서 가장 인기 있던 미니홈피 기반의 SNS로서, 2005년 기준으로 사용자 수가 1천만 명에 달했으며, 일 방문자 수가 400만 명을 넘었다. SK커뮤니케이션즈는 국내 시장에서 강력한 사용자 기반을 확보하고 있으며, 온라인 광고 시장 점유율은 약 25%에 이른다. 또한, 모바일 인터넷 서비스 확장에 힘쓰며 2xxx년대 들어 스마트폰 이용률이 급증함에 따라 모바일 메신저 ‘싸이월드 미니미’와 다양한 모바일 어플리케이션을 출시하여 이용자 수를 확대하였다. 2020년 기준,…