[국제마케팅] SK윤활유의 중국시장 마케팅전략

1. 서론

중국은 세계 최대의 자동차 시장이자 제조업 강국으로서 글로벌 기업들이 앞다투어 진출하는 중심지이다. 2022년 기준 중국의 자동차 등록대수는 약 2,600만 대를 넘어섰으며, 연평균 자동차 판매대수 증가율이 약 8%에 달한다. 이러한 성장세는 윤활유 시장의 지속적인 확장을 의미하며, 2022년 중국 윤활유 시장 규모는 약 65억 달러에 이른다. 이 가운데 한국 기업인 SK윤활유는 기술력과 품질 경쟁력을 바탕으로 중국 시장에서 점유율을 확대하고자 한다. 중국은 환경 규제 강화와 친환경 정책 추진으로 내연기관차 중심의 산업 구조가 친환경차와 신에너지차로 재편되고 있으며, 이에 따른 시장 요구에 부응하는 차별화된 제품 개발이 필요하다. 그러나 중국 소비자는 가격 민감도가 높고 브랜드에 대한 충성도 차이가 크기 때문에 경쟁이 매우 치열하다. SK윤활유는 중국 내 다양한 유통 채널과 협력을 통해 브랜드 인지도를 높이고, 품질과 기술력에 중점을 둔 전략으로 시장 선점을 노린다. 또한, 중국 정부의 친환경 정책과 온실가스 감축 목표에 부응하는 친환경 윤활유 제품군을 선보임으로써 시장 경쟁력을 강화할 계획이다. 중국 시장은 단순한 제품 …