[국제마케팅] P&G 러시아시장의 공략

1. P&G 러시아 시장 진출 배경

P&G는 글로벌 가전 및 소비재 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있으며, 러시아 시장 진출은 그동안의 글로벌 성장 전략의 일환으로 추진되었다. 1990년대 초반 러시아가 시장 개방 정책을 시행하면서 P&G는 1992년에 첫 진출을 시작하였다. 이후 2000년대 들어 시장 환경이 안정되고 구매력이 점차 향상됨에 따라, P&G는 러시아에서의 입지를 확대하기 시작하였다. 2xxx년대 초에는 다양한 브랜드를 전개하며 현지화 전략을 강화, 러시아인들의 소비 심리를 겨냥한 제품 개발에 주력하였다. 특히 2xxx년부터 2015년까지 러시아 시장은 연평균 8%의 성장률을 기록하였으며, 이는 글로벌 시장 성장률인 4-5%를 훨씬 웃도는 수치로, P&G가 적극적으로 러시아 시장에 진출해야 할 중요한 기회였음을 보여준다. 러시아의 인구는 약 1억4400만 명으로 유럽 최대 인구를 자랑하며, 특히 중산층이 빠르게 확산됨에 따라 소비 시장이 급속히 확대되고 있다. 거대한 인구 수와 함께 중산층 소비자들은 프리미엄 및 고품질 제품에 대한 수요를 늘리고 있으며, 이는 P&G의 프리미엄 브랜드인 SK-II와 헤드앤숏 샴푸, 록시땅 등…