[국제마케팅] midget company의 신형자동자 마케팅방안

1. 시장분석

국제시장 분석을 위해 우선 시장 규모와 성장률을 살펴볼 필요가 있다. 글로벌 전기차 시장은 2022년 기준 약 2,560억 달러 규모였으며, 연평균 성장률은 21.7%에 달한다. 2030년까지는 이 시장이 10배 이상 확장될 것으로 전망되며, 특히 도시 내 단거리 이동을 위한 초소형 전기차에 대한 수요가 급증하고 있다. 이와 같은 성장세는 도심 교통 체증과 대기 오염 문제 해결, 교통비 절감 등 다양한 사회적 요구가 반영된 결과이며, 친환경 정책이 강력하게 추진되고 있기 때문이다. 글로벌 전기차 시장 내 소형 전기차 본격 판매를 추진하는 기업들은 중국, 유럽, 미국을 중심으로 시장 점유율을 확대하고 있는데 중국은 이미 전기차 시장의 60%를 차지하며, 2022년 기준 680만 대의 전기차 종류 중 소형 전기차가 차지하는 비중이 35%에 달한다. 유럽은 환경 규제와 정부 보조금 정책으로 2023년까지 소형 전기차 수요가 연평균 25% 성장할 것으로 예상된다. 미국 시장에서도 친환경 이동수단의 인식이 높아지면서 2021년부터 2025년까지 전년 대비 20% 이상의 성장률을 기록할 것으로 전망된다. 경쟁사 분석도 중요하다. 글로벌 전기차 시장에서 테슬라와 B…