[국제마케팅] LOCK&LOCK(락앤락) 국제마케팅 사례

1. 회사 개요

LOCK&LOCK은 1978년 대한민국에서 설립된 생활용품 전문 기업으로, 주로 보온병과 밀폐용기 등 식품 저장 용품을 생산하는 글로벌 브랜드이다. 초기에는 강력한 밀폐력과 뛰어난 내구성을 갖춘 제품 개발에 집중하여 시장에서 빠르게 성장했으며, 1980년대 후반부터 해외 시장 진출을 본격화하였다. 현대인들의 건강과 위생에 대한 관심이 높아지면서, 친환경 소재와 안전성 높은 제품에 대한 수요가 늘어나자 LOCK&LOCK은 이를 반영한 제품 라인업을 확대하였다. 1998년부터는 미국, 유럽, 일본, 중국 등 주요 선진 시장에 진출하였고, 특히 미국 시장에서 2005년 이후 연평균 12% 이상의 성장을 기록하며 글로벌 브랜드로 자리매김하였다. 2022년 기준으로 LOCK&LOCK은 45개국 이상에서 직수입점 또는 점유율이 높은 온라인 플랫폼을 통해 제품을 판매하며, 글로벌 시장 점유율은 25%에 달한다. 회사는 지속가능경영을 위해 친환경 소재 사용과 에너지 절감 시스템을 도입하였으며, 전 세계 80개 이상의 직영점을 운영하며 브랜드 인지도를 높이고 있다. 특히, 유통 채널 다변화 전략과 온라인 마케팅 강화를 통해 글로벌 고객층의 신뢰를 얻었…