[국제마케팅] LG휴대폰의 중국 마케팅 전략

1. 서론

현재 글로벌 모바일 시장에서 중국은 세계 최대의 스마트폰 시장으로 자리잡고 있으며, 2023년 기준 약 12억 명에 달하는 인구가 스마트폰을 사용하고 있다. 이러한 시장 규모는 기업들이 중국 시장에 진입하거나 확대하는 데 있어 매우 중요한 기회로 작용한다. LG휴대폰은 과거 여러 시장 전략을 통해 글로벌 경쟁력을 확보하려 했으며, 특히 중국 시장에서는 독특한 마케팅 전략을 통해 브랜드 인지도를 높이고자 했다. LG는 2xxx년 이후로 중국 내에서 플래그십 모델인 V10, G5 등을 출시하며 프리미엄 브랜드 이미지를 강조했고, 현지 소비자의 니즈에 맞춘 기능을 적극 반영하였다. 그러나 2xxx년 이후 중국 시장에서의 경쟁이 치열해지면서 화웨이, 샤오미, 오포 등 국내외 브랜드들이 시장을 주도하게 되었고, LG는 점차 시장 점유율이 감소하는 어려움을 겪기 시작하였다. 2xxx년 기준 LG의 중국 내 시장 점유율은 약 2.6%로, 이는 글로벌 시장 내에서 겪고 있는 어려움이 그대로 반영된 결과다. 이에 따라 LG는 전략적 변화가 필요했고, 이를 위해 현지 문화와 소비자 특성을 반영한 맞춤형 마케팅, 온라인 강화를 통한 디지털 마케팅, 그리고 로컬 파트…