[국제마케팅] LG휘센 중국마케팅전략

1. 서론

국제마케팅의 핵심은 해당 국가의 시장 특성과 소비자 행동을 정확히 이해하고 이를 바탕으로 효과적인 전략을 수립하는 것이다. LG휘센은 글로벌 가전 시장에서 경쟁력을 갖춘 브랜드로서, 특히 중국 시장에서의 성공 가능성을 적극 모색하고 있다. 중국은 세계 최대 가전 시장으로 2022년 기준 가전 시장 규모가 약 5600억 위안(약 870조 원)에 달하며, 연평균 성장률이 7% 이상으로 지속 증가하는 국가다. 이러한 시장에서 LG휘센은 프리미엄 냉방기와 에너지 효율성을 강조하며 시장 점유율을 확대하고자 한다. 또한, 중국 소비자들은 브랜드 신뢰도와 품질, 가격 경쟁력을 매우 중요시하며, 온라인 쇼핑몰과 모바일 앱을 통한 구매가 빠르게 증가하고 있어 디지털 마케팅 전략이 필수적임이 확인되었다. 2021년 기준 중국인들의 온라인 가전 구매 비중은 약 75%에 이르며, 특히 35세 이하의 젊은 세대는 친환경 및 스마트 가전 제품에 높은 관심을 보이고 있다. 이러한 소비 트렌드에 부합하기 위해 LG휘센은 스마트홈 연동기능과 친환경 기술을 앞세운 제품 라인업을 강화하고 있으며, 이를 위해 유명 온라인 플랫폼인 티몰(Tmall), JD.com 등을 적극 활용하…