[국제마케팅] LG휘센 두바이, 중국 진출 및 분석

1. 서론

국제마케팅은 글로벌 시장에서의 경쟁력을 확보하기 위해 반드시 필요한 전략으로, 기업들은 다양한 지역의 문화적 특성과 소비자 행동 양식을 고려하여 맞춤형 마케팅 전략을 수립한다. LG휘센은 글로벌 가전시장에서도 대표적인 프리미엄 브랜드로 자리매김하고 있으며, 특히 두바이와 중국 시장은 글로벌 전략에서 중요한 위치를 차지한다. 두바이는 중동 지역의 경제 및 관광 중심지로서 연평균 4.5%의 경제 성장률을 기록하며 높은 소비력을 보여주고 있고, 2022년 기준 190만 명 이상의 관광객이 방문하는 등 글로벌 소비자 유입이 활발하다. 이에 LG휘센은 두바이 시장에 진출해 프리미엄 에어컨 제품군을 앞세워 2023년까지 시장 점유율을 15%까지 확대하는 목표를 세워놓고 있다. 한편, 중국은 세계 최대 가전시장으로서 2022년 기준 가전 시장 규모가 1조 3000억 달러 이상이며, 연평균 5.8%의 성장률을 기록하고 있어 매우 매력적인 시장이다. 특히, 중국 가전 시장은 온라인 유통채널의 비중이 70% 이상으로 급증하는 추세이며, 스마트홈 및 친환경 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있다. LG휘센은 중국 내 온라인 플랫폼과 오프라인 매장을 …