[국제마케팅] LG전자의 해외마케팅(브라질,인도,러시아)

1. 서론

글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 해외 마케팅 전략은 오늘날 기업에게 필수적이다. 특히, 21세기 들어 급속히 성장하는 신흥 시장들은 기업들이 새로운 성장 동력을 찾는 중요한 공간으로 부상하였다. 이 가운데 LG전자는 글로벌 전자회사로서 브라질, 인도, 러시아 세 시장에 주목하여 각기 다른 소비자 특성과 시장 환경에 맞춘 맞춤형 전략을 추진하고 있다. 브라질은 남미 최대 전자시장으로, 가전제품의 수요가 꾸준히 증가하는 곳이다. 2022년 기준 브라질의 가전시장 크기는 약 970억 달러에 달하며, 연평균 성장률은 4.5%로 예상된다. LG전자는 2xxx년 이후 현지 맞춤형 제품을 출시하고, 지역 특성을 반영한 마케팅 활동을 전개하여 시장 점유율을 높이고 있다. 인도는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 경제권으로, 2022년 인도 가전시장 규모는 약 130억 달러이며, 연평균 성장률은 7%에 치달고 있다. LG전자는 인도 현지 생산시설을 확보하고, 저가형 제품 및 스마트 가전 라인업을 강화하는 전략으로 인도 소비자의 라이프스타일 변화에 적극 대응하고 있다. 러시아는 에너지 효율과 혁신을 중시하는 시장으로, 2022년 기준 전자제품 시장은 약 4…