[국제마케팅] LG전자의 해외마케팅 -중동,아프리카에서의 현지화전략을 중심

1. 서론

현대 글로벌 시장에서 기업들이 성공적으로 성장하기 위해서는 현지 문화와 시장 특성에 맞춘 맞춤형 전략이 필수적이다. 특히, LG전자는 전 세계 다양한 지역에서 활동하며 경쟁력을 확보하기 위해 현지화 전략을 적극 추진하고 있다. 중동과 아프리카 지역은 인구 증가와 경제 성장, 그리고 디지털 전환이 빠르게 진행되고 있는 시장으로서, 시장 잠재력이 매우 큰 곳이다. 이에 따라 LG전자는 이들 지역에서의 성공적 진출을 위해 제품 설계, 마케팅 전략, 유통망 구축 등 측면에서 현지화에 집중하고 있다. 중동은 사우디아라비아, 아랍에미리트 등 주요 국가들이 석유 부국으로서 경제 다변화 정책을 추진하며 소비재 시장 확대에 힘쓰고 있으며, 아프리카 역시 인구 고령화와 도시화, 스마트폰 보급률 증대에 힘입어 전자제품 수요가 늘고 있다. 2022년 기준으로 중동 지역의 전자제품 시장 규모는 약 250억 달러에 달했고, 아프리카는 약 180억 달러로 집계되었다. 특히, 중동에서는 프리미엄 가전제품에 대한 수요가 늘고 있으며, 일부 국가에서는 현지 문화에 맞춘 맞춤형 광고와 프로모션이 성공적인 결과를 내고 있다. 아프리카는 유통 인프라 미비와 …