[국제마케팅] LG전자 휘센 중국시장에서 WHISEN의 마케팅전략

1. 서론

국제 마케팅의 관점에서 볼 때, 중국 시장은 세계에서 가장 크고 빠르게 성장하는 시장 중 하나이다. 특히 가전제품 분야에서 중국은 매년 두 자릿수 성장률을 기록하며 글로벌 기업들의 치열한 경쟁이 벌어지고 있다. LG전자는 한국을 대표하는 글로벌 가전기업으로서, 오랜 기간 동안 중국 시장에 진출하여 폭넓은 고객층과 브랜드 인지도를 확보해 왔다. 2020년 기준 LG전자는 중국 가전시장 내 점유율이 약 15%에 이르며, 에어컨 부문에서는 25% 이상의 시장 점유율을 기록하고 있다. 이와 같은 성과는 국내외 경쟁사들과 차별화된 마케팅 전략을 통해 이루어졌으며, 특히 프리미엄 제품군인 휘센(WHISEN)의 성장에 크게 일조하였다. 중국 소비자들은 점차 브랜드에 대한 신뢰와 품질을 중시하는 경향이 강하며, 이에 따라 LG전자는 프리미엄 시장 공략에 적극 나서고 있다. 중국 정부의 친환경 정책 강화와 소비자의 건강, 쾌적함에 대한 관심 증가는 에어컨 시장 확대에 긍정적인 영향을 주었으며, LG전자는 이를 반영한 친환경 제품 개발과 맞춤형 소비자 마케팅 전략을 추진하였다. 2023년 LG전자는 중국 내 휘센 브랜드의 판매량이 전년 대비 20% 증가하…