[국제마케팅] LG전자 글로벌 마케팅 전략

1. LG전자 개요

LG전자는 대한민국을 대표하는 글로벌 가전 및 전자제품 제조 기업으로 1958년에 설립되었으며, 본사는 서울에 위치하고 있다. 세계 100여 개국에 진출하여 스마트폰, 가전제품, 디스플레이, 에어솔루션, 차량 부품 등 다양한 제품군을 생산하며 글로벌 시장에서 두드러진 성과를 거두고 있다. 특히 2013년 스마트폰 사업 부문을 삼성전자와 경쟁하며 성장시켰으며, 2021년 기준으로 글로벌 스마트폰 시장 점유율은 약 2.4%로 평가되지만, 프리미엄 가전 분야에서는 강한 경쟁력을 보유하고 있다. LG전자는 ‘인간 중심의 미래생활’을 모토로 고객 맞춤형 제품 개발과 혁신 기술 발굴에 힘쓰고 있으며, OLED 디스플레이 부문에서는 세계 시장 점유율 43%를 차지하며 선도기업으로 자리매김하고 있다. 2022년 기준 매출액은 76조 원에 달하며, 글로벌 R&D 센터와 생산공장을 통해 지속적인 기술개발에 주력하고 있다. 또한, 친환경 경영 방침 아래 전력 효율 개선과 친환경 소재 도입을 확산시키며 친환경 그린 기업 이미지를 구축하고 있다. LG전자는 글로벌 시장에서의 경쟁력 강화를 위해 지역별 특성에 맞춘 맞춤형 마케팅 전략도 전개하며, 미국, …