[국제마케팅] LG생활건강의 화장품 베트남 현지화전략

1. 서론

LG생활건강은 국내 화장품 산업을 선도하는 기업으로서 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖추기 위해 다양한 현지화 전략을 추진하고 있다. 특히 베트남은 젊은 인구가 지속적으로 증가하며 화장품 시장이 빠르게 성장하는 국가로서, 중요한 성장 거점으로 부상하고 있다. 2022년 베트남 화장품 시장 규모는 약 25억 달러에 달하며 연평균 성장률은 8%를 기록하고 있어 향후 수요가 더욱 확대될 것으로 기대된다. 이러한 시장 환경 속에서 LG생활건강은 베트남 소비자의 피부 특성, 문화적 선호도, 생활습관 등을 면밀히 분석하여 제품 개발부터 마케팅 전략까지 현지 맞춤형 접근법을 채택하고 있다. 베트남 시장에서는 자연 성분 제품과 가성비 좋은 제품에 대한 선호도가 높으며, 현지 전통 미용법과 연계된 제품 개발이 경쟁력을 높이는 요인이다. LG생활건강은 현지 인력을 적극 채용하고, 베트남어를 사용하는 광고와 프로모션을 활발히 전개하며, 유통망 확장과 현지 파트너십 강화를 통해 시장 내 입지를 공고히 하고 있다. 또한, 소비자와의 소통 강화와 사회공헌 활동을 통해 브랜드 충성도를 높이고 있으며, 이를 통해 2023년 베트남 시장에서 점유율이 전…