[국제마케팅] LG 전자의 중국 진출 마케팅전략

1. 서론

국제마케팅의 중요한 사례 중 하나로 LG 전자의 중국 진출이 있다. 중국은 세계 최대의 전자시장으로서 14억 이상의 인구와 높은 경제성장률, 급속한 도시화로 인해 글로벌 기업들의 전략적 진출 대상지로 손꼽힌다. 특히 2xxx년대 이후 중국 내 가전 시장은 스마트홈, 인공지능, IoT 기술의 확산과 함께 급격히 성장하고 있으며, 2022년 기준으로 중국 가전시장 규모는 약 3000억 달러에 이른다. 이와 같은 시장 규모와 성장 잠재력은 LG 전자에게 매우 매력적인 환경을 제공한다. 그러나 동시에 치열한 경쟁과 현지 문화적 특성을 이해하지 못할 경우 실패 위험도 높다. LG 전자는 중국 시장 진출 초기부터 차별화된 브랜드 이미지를 구축하기 위해 다양한 전략을 구사했으며, 현지 맞춤형 상품 개발, 온오프라인 유통망 확충, 그리고 디지털 채널을 활용한 마케팅 활동을 적극 전개하였다. 2004년 설립된 LG의 중국법인은 현지 고객의 취향과 생활 스타일에 맞춘 제품을 선보이기 시작했고, 스마트 TV, 세탁기, 냉장고 등 주요 제품군에서 경쟁력을 갖추기 위해 지속적인 연구개발과 현지 인력 채용을 확대했다. 또한 2xxx년 기준 LG 전자는 중국 내 점유율 8%…