[국제마케팅] LG 에어컨 `휘센`의 중국진출 마케팅믹스

1. 서론

LG 에어컨 ‘휘센’은 한국의 대표적인 프리미엄 냉방 브랜드로, 1982년 설립 이후 지속적으로 기술 개발과 품질 향상에 힘써 왔다. 특히, 2xxx년대 들어 글로벌 시장 확대를 위해 중국 시장 진출을 본격화하며 시장 점유율 확대를 목표로 삼았다. 중국은 세계 최대의 가전 시장으로서 2022년 기준 냉방기 시장 규모는 약 350억 달러에 달하며 연평균 성장률이 8%에 육박하는 중요한 전략 시장이다. 이러한 시장 환경 속에서 LG는 ‘휘센’ 브랜드의 프리미엄 이미지를 내세워 고품질 제품을 중심으로 시장에서 경쟁력을 다지고자 하였다. 중국 소비자들은 냉방기 선택 시 소비 전력량, 냄새 차단, 스마트 기능 등 다양한 요소를 고려하는데, LG는 이러한 특성을 반영한 제품 포트폴리오를 강화하였다. 2xxx년 기준, LG는 중국 냉방기 시장에서 약 10.2%의 시장 점유율을 기록하며 4위에 자리 잡았으며, 프리미엄 라인인 ‘휘센’ 제품의 판매 비중 또한 꾸준히 늘어나고 있다. 또한, 중국 내 급증하는 주택 건설과 리노베이션 수요로 2xxx년 이후 냉방기 시장은 연평균 12% 이상의 성장률을 보이고 있으며, LG는 이러한 트렌드에 맞춰 온라인과 오프라인 유통망을…