[국제마케팅] KTF 베트남 마케팅전략(영문)

1. Introduction

국제마케팅은 기업이 해외 시장에 진출하여 성공을 거두기 위한 전략과 실행 방안을 마련하는 과정이다. 특히 베트남은 인구가 약 9700만 명에 달하며 경제 성장률이 연평균 6-7%로 꾸준히 상승하는 등 유망한 시장으로 떠오르고 있다. 이에 따라 많은 글로벌 통신사들이 베트남 시장을 공략하고 있는데, 한국의 이동통신사들도 그중 하나이다. KTF는 2000년대 초반 베트남 시장에 진출하여 경쟁력을 갖추기 위해 다양한 마케팅 전략을 펼쳤다. 베트남은 아직도 스마트폰 보급률이 낮은 편이지만, 스마트폰 사용자 비율이 빠르게 증가하고 있으며 2023년 기준 모바일 보급률이 75%에 달한다는 통계도 존재한다. 이러한 점을 고려할 때 KTF는 현지의 경제적, 문화적 특성을 접목시켜 맞춤형 마케팅 전략을 전개하는 것이 중요하다고 판단하였다. 또한, 베트남 시장은 가격 경쟁이 치열한 편이며, 젊은 세대를 중심으로 디지털 미디어 활용도가 높아지고 있기 때문에 온라인 광고와 SNS 마케팅이 중요 전략으로 부상하였다. 이러한 시장 동향을 바탕으로 KTF는 현지 파트너사와 협력하여 고객 맞춤형 프로모션을 진행하였으며, 2xxx년대 초반에는 베트남 내 …