[국제마케팅] KBS 드라마 `성균관 스캔들`멕시코 진출 전략

1. 서론

국제마케팅은 현대 글로벌 시장에서 기업과 콘텐츠의 경쟁력을 확보하기 위해 필수적인 전략으로 자리 잡고 있다. 특히 한국 드라마는 독특한 문화와 스토리텔링으로 전 세계 시청자의 관심을 끌며 큰 인기를 누리고 있다. 이러한 흐름 속에서 KBS의 대표작인 `성균관 스캔들`이 멕시코 시장에서의 성공 가능성을 높이기 위해서는 체계적이고 전략적인 진출 방안이 필요하다. 멕시코는 2023년 기준 약 1,300만 가구가 인터넷에 접속되어 있으며, 온라인 스트리밍 서비스의 보급률도 빠르게 상승하고 있다. 넷플릭스, 디즈니 플러스 등 글로벌 플랫폼을 통해 한국 드라마는 이미 일부 인기 작품들이 수익과 시청률 면에서 성공한 사례를 보여주고 있다. 특히, 한국 콘텐츠 소비는 2022년 기준 21%의 성장률을 기록하며 시장의 잠재력을 증명하고 있는데, 멕시코 내 한국 콘텐츠 시장은 2023년 약 3천만 달러 규모로 집계되어 이를 활용할 마케팅 전략이 요구된다. 더불어, 멕시코는 라틴 아메리카 내에서 TV 드라마와 영화의 수입 규모가 가장 큰 나라로, 수입액이 2022년에 약 12억 달러에 이르렀으며, 이는 전년 대비 8.3% 상승한 수치다. 따라서, `성균관 스캔들…