[국제마케팅] I phone(아이폰)의 국제마케팅 사례(아이폰의 아시아 시장 진출 분석과 한국 시장 전략 제시)

1. 아이폰의 아시아 시장 진출 배경

아이폰의 아시아 시장 진출 배경은 글로벌 스마트폰 시장에서의 성장과 아시아 지역의 급격한 경제 발전에 기인한다. 2007년 애플이 최초로 아이폰을 출시한 이후, 스마트폰 시장은 급속하게 성장했고, 특히 아시아 지역은 인구가 많고 시장 규모가 크기 때문에 전략적 중요한 시장으로 부상했다. 2xxx년대 초반부터 중국, 일본, 한국 등 주요 아시아 국가들이 경제적 성장을 이루면서 스마트폰 수요가 폭발적으로 증가하였으며, 2012년 기준 아시아 전체 스마트폰 시장은 전 세계의 약 50% 이상을 차지하게 됐다. 이 시기에 애플은 아시아 시장이 글로벌 수익성 확보와 브랜드 확장에 핵심적임을 인식하였다. 또한, 스마트폰 시장에서 안드로이드 기반 제품의 경쟁이 치열해지면서 프리미엄 시장에 대한 공략이 더욱 중요해졌고, 아이폰은 높은 품질과 브랜드 이미지를 바탕으로 프리미엄 수요를 공략하는 전략을 세웠다. 중국은 세계 최대 스마트폰 시장으로 부상하며, 2015년 기준 중국 내 스마트폰 사용자 수는 6억 명을 넘어섰으며, 애플은 이에 맞춰 합리적 가격의 아이폰 모델과 프리미엄 제품을 동시에 출시하여 시장 점유율을 …