[국제마케팅] GM의 한국시장진출사례

1. GM의 한국시장 진출 배경

GM은 1990년대 초반부터 한국시장에 진출을 모색하기 시작하였다. 당시 한국은 경제성장과 더불어 소비자들의 자동차 수요가 급증하는 시기로, 글로벌 자동차 업체들이 경쟁적으로 시장에 진입하는 배경이 형성되었다. 한국의 자동차 시장은 1987년부터 1996년까지 수입차 시장이 연평균 20% 이상의 성장률을 기록하며 빠르게 커지고 있었으며, 1990년대 초반에는 연간 수입차 판매량이 10만 대를 돌파하는 등 글로벌 브랜드의 진출이 활발해졌다. GM은 이러한 시장 환경 속에서 경쟁력 강화를 위해 한국에 진출할 필요성을 느꼈으며, 미국 내에서의 성공 경험과 글로벌 기술력을 바탕으로 한국 시장에서의 입지 확보를 목표로 삼았다. 특히, 1980년대 후반부터 글로벌 업체들이 현지 생산과 판매 기반을 확충하는 추세에 따라 GM은 1988년 서울 강서구에 GM코리아(GM Korea)를 설립하며 본격적인 진출의 토대를 마련하였다. 당시 한국 정부는 1980년대 후반부터 관세 및 수입 규제를 완화하고, 외국인 투자를 유치하는 정책을 추진하여 수입차 시장을 적극 개방하였다. 이에 따라 미국, 일본, 독일 등 주요 글로벌 자동차 업체들이 한국시장에…