[국제마케팅] Dipping Tobacco -씹는담배 SKOAL 마케팅전략(영문)

1. Introduction to Dipping Tobacco and SKOAL

Dipping Tobacco, 즉 씹는 담배는 담배잎을 잘게 찢거나 가공하여 입안에 넣고 씹거나 턱에 물어 사용하는 형태의 담배 제품이다. 전통적으로 미국을 비롯한 북미지역에서 널리 사용되며, 주로 소매점과 편의점에서 쉽게 구할 수 있는 제품이다. 씹는 담배는 흡연이 아닌 구강흡연의 일종으로, 담배의 니코틴을 구강 점막을 통해 흡수하는 방식을 채택하고 있다. 이 제품은 담배 연기를 흡입하지 않기 때문에 일반적인 흡연보다 간접흡연으로 인한 피해가 적다고 홍보되기도 하지만, 건강에 미치는 영향은 여전히 크다. 예를 들어, 미국 질병통제예방센터(CDC) 자료에 따르면, 씹는 담배의 사용으로 인한 구강암 위험은 일반 흡연자보다 50% 이상 높아진다고 보고되고 있다. 최근 통계에 의하면 전 세계 씹는 담배 시장은 2022년 기준 약 60억 달러에 달했으며, 연평균 성장률은 약 4%에 이른다. 특히 미국 내에서는 15세에서 24세 젊은 층 사이에서 씹는 담배의 인기가 높아지고 있는데, 이는 주로 청소년과 젊은 성인들이 담배를 더 은밀하게 즐기기 위해 선택하는 경향 때문이다. SKOAL은 미국의 대표적인 씹는 담배 브랜…