[국제마케팅] CJ 모닝 두부의 중국 진출

1. 서론

국제마케팅은 글로벌 시장에서 기업이 경쟁력을 갖추기 위해 반드시 갖추어야 하는 전략이다. 특히, 건강식품과 식품 산업은 소비자의 건강 인식이 높아지면서 세계적으로 성장하는 분야로 자리 잡고 있으며, 이러한 흐름 속에서 한국의 식품 브랜드인 CJ 모닝 두부의 중국 시장 진출은 매우 의미 있는 과제다. 중국은 세계 최대 인구를 보유한 시장으로, 2022년 기준 약 14억 5000만 명의 인구를 가지고 있으며, 식품 시장은 2025년까지 연평균 6.7% 성장할 것으로 기대된다. 특히 두부와 같은 건강 식품은 중국인의 식습관에 이미 자리 잡았으며, 최근에는 웰빙 트렌드와 함께 친환경, 유기농 제품의 수요도 급증하고 있다. 국내 시장에서 CJ 모닝 두부는 2022년 기준 약 10%의 시장 점유율을 유지하며 성장세를 나타내고 있으며, 건강을 중시하는 젊은 소비자층을 중심으로 인기도 높아지고 있다. 이러한 배경에서 중국 시장은 CJ 모닝 두부에게 중요한 기회이자 도전이 될 수 있다. 중국 내 식품 산업의 경쟁은 치열하며, 현지 브랜드뿐만 아니라 글로벌 대형 기업들이 적극적으로 시장을 공략 중이다. 그러나, 동시에 중국인들의 건강과 안전에 대한 높은 관…