[국제마케팅] CJ 뚜레주르 중국지역진출 마케팅전략

1. 서론

국제마케팅은 글로벌 시장에서 기업의 경쟁력을 확보하기 위해 필수적인 전략으로, 특히 중국 시장은 방대한 인구와 빠른 경제 성장으로 인해 많은 해외 기업들에게 매력적인 목표지점이 되고 있다. CJ 뚜레주르는 국내에서 프리미엄 베이커리 브랜드로 자리매김하며 높은 브랜드 인지도와 고객 충성도를 확보하고 있는데, 이러한 성공을 중국 시장에서도 재현하기 위해서는 현지 시장의 특성과 소비자 행동을 면밀히 분석하는 것이 중요하다. 중국은 2022년 기준으로 인구가 약 14억 명에 달하며, 도시화율이 높아지고 있어 프리미엄 디저트와 베이커리 시장이 빠르게 성장하고 있다. 통계에 따르면, 중국 내 베이커리 시장은 연평균 8%의 성장률을 기록하며 2025년까지 1800억 위안(약 31조 원)에 달할 것으로 예상된다. 이와 함께, 중국 소비자들은 점점 더 고품질, 건강한 제품에 대한 요구가 증가하고 있으며, 온라인 유통 채널을 통한 구매도 활발해지고 있다. 이러한 시장 환경에서 CJ 뚜레주르는 차별화된 제품 개발과 현지 맞춤형 마케팅 전략을 통해 시장 진입을 꾀하고 있으며, 특히 SNS와 모바일 결제 시스템을 적극 활용하는 등 디지털 마케팅에 집중…