[국제마케팅] CJ Foodville 비비고(BIBIGO) 전략

1. 비비고 브랜드 소개

비비고는 CJ Foodville이 전개하는 글로벌 한식 브랜드로 2xxx년 국내 시장에 처음 선보인 이후 빠른 성장세를 보이고 있다. 비비고는 ‘한국의 맛을 세계로’라는 슬로건 아래, 전통 한식을 세계인들에게 알리고자 다양한 한식 제품을 선보이고 있다. 브랜드명인 ‘비비고’는 한국어로 ‘섞다’, ‘조화롭게 하다’라는 의미를 갖고 있으며, 이는 다양한 한식 요리와 제품들을 통해 한국의 맛과 문화를 세계에 조화롭게 소개하겠다는 의지를 담고 있다. 비비고는 즉석식품부터 냉장, 냉동, 조미료까지 광범위한 제품군을 포괄하며, 한국 음식의 대표적인 메뉴인 만두, 김치찌개, 불고기, 비빔밥 등을 글로벌 시장에 공급하고 있다. 2xxx년 글로벌 시장 진출 후, 미국, 중국, 일본, 유럽 등 주요 시장에서 성공적인 성과를 거두고 있으며, 2022년 기준 비비고는 세계 45개국 이상에서 판매되고 있다. 특히 미국 시장에서는 비비고 만두가 냉동 만두 판매에서 꾸준히 1위를 기록했고, 2022년 국내 외 식품 판매시장 점유율은 약 15%로 자리매김하였다. 이러한 성과는 강력한 제품 경쟁력과 글로벌 마케팅 전략 덕분이며, 건강하고 맛있는 한식을 디…