[국제마케팅] BBQ의 중국 진출 사례

1. 서론

국제마케팅의 중요한 전략 중 하나는 새로운 시장에의 진출이다. 특히 중국 시장은 규모가 크고 성장 가능성이 높아 많은 글로벌 브랜드들이 관심을 가지고 있는 곳이다. BBQ는 한국의 대표적인 치킨 브랜드로서, 중국 시장 진출을 통해 글로벌 브랜드로 성장하려는 전략을 펼쳐왔다. 2014년에 최초로 중국에 진출한 이후, BBQ는 현지 특성에 맞춘 마케팅 전략을 구사하여 점유율을 높이고 있다. 중국은 치킨 시장이 꾸준히 성장하는 곳으로, 2022년 기준 치킨 프랜차이즈 시장 규모는 약 650억 위안(약 11조 원)에 달하며, 연평균 성장률이 10% 이상인 점을 고려할 때 BBQ는 이 기회를 포착하려 노력했다. BBQ는 중국 현지인들의 입맛과 문화에 적합한 메뉴 개발에 힘썼으며, 한국적 이미지를 강조한 브랜드 이미지 구축 전략을 펼쳤다. 또한 SNS와 다양한 디지털 마케팅을 적극 활용하여 젊은 층을 공략했고, 2xxx년까지 약 100여 개의 매장을 운영하며 점유율을 확대하였다. 이와 함께, 현지 파트너사와의 협력을 강화하고, 지역 맞춤형 프로모션을 통해 시장 안착에 성공하였다. 그러나 초기에는 현지 경쟁이 치열했고, 중국내 1위 브랜드인 KFC와의 경쟁이 강…