[국제마케팅] BBQ의 인도시장 진출

1. 서론

국제마케팅에서는 진출 국가의 시장 특성과 소비자 행동을 면밀히 분석하는 것이 매우 중요하다. 이번 보고서에서는 글로벌 바비큐 브랜드인 BBQ가 인도 시장에 진출하는 전략을 다루고자 한다. 인도는 세계에서 두 번째로 인구가 많은 나라로서 약 14억 명의 인구를 보유하고 있으며, 2023년 기준 가구당 평균 연간 외식 소비액은 약 1,200루피로 증가하는 추세이다. 또한, 인도 시장의 특성상 전통적인 식문화인 채식 중심의 식단이 강하게 자리 잡고 있으나, 도시화와 서구식 식문화 유입으로 인해 육류 및 서양식 고기 요리의 수요도 빠르게 늘어나고 있다. 특히, 인도 내 급성장하는 프리미엄 외식 시장은 연평균 12%의 성장률을 기록하며, 향후 5년 동안 약 2,500억 루피의 시장 규모 확장이 기대된다. 이러한 배경에서 BBQ의 진출 전략은 소비자 맞춤형 메뉴 개발, 현지화된 마케팅 캠페인, 그리고 유통 채널의 확장을 통해 인도 소비자의 선호와 식문화에 적합하게 조율되어야 한다. 인도 내 대표적인 외식 브랜드와의 경쟁 구도 또한 전략 수립에 중요한 역할을 할 것으로 보이며, 세계적인 프랜차이즈인 맥도날드, KFC 등을 중심으로 육류 중심 메뉴가 …