[국제마케팅] BBQ의 국제마케팅

1. BBQ 기업 개요

BBQ는 1995년 설립된 대한민국의 치킨 프랜차이즈 기업으로, 본사는 서울에 위치하고 있다. BBQ는 "Best of the Best Quality"라는 모토 아래 최고 품질의 치킨을 제공하는 것을 기업 철학으로 삼고 있으며, 꾸준한 품질 관리와 소비자 중심의 서비스로 성장해왔다. 국내 시장에서 1,800여 개의 매장을 운영하며, 연평균 매출은 약 1조 2천억 원에 달한다. 전국적으로 점포 수를 확장하는 동시에 해외 시장 진출도 활발하게 추진 중이며, 2000년대 초 중국과 미국 시장에 첫 진출한 이후 일본, 베트남, 필리핀, 인도네시아 등 아시아권은 물론 중동과 미주 지역에서도 가맹점을 확대하고 있다. 특히 2xxx년부터는 글로벌 마케팅 전략을 강화하고, 현지 맞춤형 메뉴 개발과 현지인 대상의 특화 프로모션으로 해외 시장에서의 인지도를 높이고 있다. BBQ는 치킨 메뉴 외에 다양한 사이드 메뉴와 소스, 프리미엄 상품도 선보이며 경쟁력을 확보하고 있다. 한국에서는 현재 치킨 프랜차이즈 시장 점유율 1위를 지속 유지하는 가운데, 연평균 성장률은 약 10% 이상으로 안정적인 성장을 기록 중이다. 또한, 친환경 경영을 표방하며 친환경 포장재 사…