[국제마케팅, 국제경영] 쇠고기 수입개방 확대에 따른 한우 브랜드육의 마케팅 전략

1. 서론

국제화 시대에 접어들면서 세계 각국은 자국의 경제 성장을 위해 무역 자유화를 적극 추진하고 있으며, 이에 따른 글로벌 시장 개방이 가속화되고 있다. 특히 농축산물 분야에서는 수입개방 정책이 증가하며 국내 육류 시장의 판도가 급변하고 있다. 국내에서는 소고기 수입과 유통이 확대되면서 소비자 선택의 폭이 넓어지고 있지만, 동시에 국내산 한우의 경쟁력 저하와 브랜드 가치 훼손이 우려되는 상황이다. 2022년 국내 소고기 수입은 약 82만4,000톤으로 전년 대비 7% 증가하였으며, 수입 소고기 시장 점유율은 약 30% 이상으로 확대되고 있다. 이에 따라 국내 한우 산업은 수입 쇠고기의 유통 확대와 가격 경쟁 심화로 직면한 위기를 극복하기 위해 브랜드 육의 차별화 전략이 절실히 요구된다. 한우는 전통적으로 국내 대표 고급육으로 인식되어 왔으나, 수입 쇠고기와의 경쟁 속에서 그 가치를 재정립하는 것이 중요하다. 따라서 본 보고서에서는 수입개방 확대에 따른 한우 브랜드육의 마케팅 전략을 구체적으로 분석하고, 경쟁력을 강화하기 위한 방안을 제시한다. 특히 제품의 차별화, 브랜드 이미지 구축, 소비자 세분화 전략과 함께 국내 소비 트렌…