[국제마케팅 기업방문] 롯데제과의 해외마케팅

1. 롯데제과 개요

롯데제과는 1967년 설립된 대한민국의 대표적인 제과 기업으로, 롯데그룹 계열사 중에서도 식품 분야에서 핵심 역할을 담당한다. 본사는 서울특별시 송파구에 위치하며, 국내외 50개 이상의 지사와 생산 시설을 운영하며 글로벌 시장 진출을 적극 추진하고 있다. 롯데제과는 초콜릿, 과자, 아이스크림, 껌 등 다양한 제과품목을 생산하며, 연간 매출액은 2022년 기준 약 5조 4천억 원에 달한다. 한국 시장에서의 점유율은 약 30%로 매우 높은 편이며, 국내 제과시장 내 1위를 차지하고 있다. 글로벌 시장에서는 일본, 중국, 베트남, 미국 등 20여 개국에 수출을 하고 있으며, 특히 일본에서 ‘빼빼로’와 ‘가나 초콜릿’은 국민 간식으로 자리잡아 시장 점유율이 40% 이상이다. 롯데제과의 대표 브랜드인 ‘빼빼로’는 1983년 처음 출시된 이후 매년 10월 11일을 ‘빼빼로 데이’로 지정하여 문화적 아이콘으로 자리잡았으며, 이 날 한 번에 수백만 개의 제품이 판매되는 등 해외 시장에서도 브랜드 파워를 보여주고 있다. 롯데제과는 지속적인 연구개발(R&D)을 통해 신제품을 출시하며 시장 트렌드에 빠르게 대응하고 있다. 예를 들어, 건강을 고려…