[국제기업환경론] 포터의 본원적 전략(SER-M이론의 적용)

1. 서론

국제기업환경론에서 포터의 본원적 전략은 기업이 글로벌 시장에서 경쟁우위를 확보하기 위한 핵심 전략 중 하나이며, 기업의 경쟁력 강화와 지속적인 성장을 도모하는데 중요한 역할을 한다. 포터는 기업이 경쟁 전략을 채택하는 방식에 따라 비용우위, 차별화, 집중이라는 세 가지 본원적 전략을 제시하였으며, 이들은 글로벌 시장에서도 동일하게 적용 가능하다. 특히, 2xxx년대 이후 글로벌 시장의 복잡성이 증가하며, 기업들은 포터의 전략을 더욱 세밀하게 분석하고 적용하고 있는데, 글로벌 500대 기업 중 약 60%가 비용우위 또는 차별화 전략을 선택하여 시장 점유율을 높이고 있다. 미국의 글로벌 IT 기업인 애플은 차별화 전략을 통해 프리미엄 제품을 출시하며 시장 점유율을 확대했고, 2023년 기준 애플의 글로벌 시장 점유율은 약 15%로 나타났다. 반면, 저가형 제품을 통해 경쟁하는 기업으로는 중국 샤오미가 있으며, 2022년 기준 샤오미는 세계 스마트폰 시장에서 13%의 점유율을 차지, 가격 경쟁력을 바탕으로 급성장하였다. 포터는 이러한 전략이 기업의 내부 역량, 시장 환경, 경쟁자 분석을 기반으로 수립되어야 하며, 이를 위해 기업은 자신…