[국제기업환경론] 유한킴벌리의 중국시장 진출

1. 유한킴벌리 기업 개요

유한킴벌리는 대한민국을 대표하는 국내 대표적인 생활용품 기업으로, 1920년대 초반에 설립되어 오랜 역사를 자랑한다. 주로 화장지, 생리대, 기저귀, 세제, 종이제품 등을 생산하며, 국내 시장에서 높은 점유율을 확보하고 있다. 2022년 기준 유한킴벌리의 연 매출은 약 1조 5천억 원에 달하며, 시장 점유율은 생리대 부문에서 60%, 기저귀 시장에서 55% 이상으로 강력한 위치를 유지하고 있다. 친환경 제품 개발과 지속가능경영을 기업의 핵심 목표로 삼아, 친환경 원료 사용 비율을 높이고 플라스틱 사용을 줄이기 위한 노력을 지속하고 있다. 예를 들어, 유한킴벌리는 친환경 생리대인 `이즈앤맘`을 출시하며 친환경 시장 확대에 공을 들이고 있으며, 2021년에는 글로벌 환경경영 인증인 `ISO 14001`을 획득하였다. 기업의 주요 제품은 화장지, 기저귀, 생리대 등이 있으며, 삼성, LG 등 대기업과의 협력뿐만 아니라, 공공기관과도 긴밀한 협력관계를 유지하고 있다. 또한, 유한킴벌리는 1970년대부터 해외시장 진출을 모색하기 시작했으며, 2000년대 초반부터는 중국, 인도네시아, 베트남 등 아시아 지역을 중심으로 해외 생산기지 및 유통…