[국제기업환경론] 대상 미원의 인도네시아 진출기

1. 인도네시아 시장 개요

인도네시아는 동남아시아에서 가장 큰 경제 규모를 자랑하며, 인구가 약 2억7천만 명으로 세계에서 네 번째로 인구가 많은 나라이다. 이러한 인구 규모는 소비시장으로서 무한한 잠재력을 지니고 있으며, 젊은 인구 비율이 높아 소비 성향이 점차 변화하고 있다. 인도네시아의 국내총생산(GDP)은 2022년 기준 약 1조1천억 달러로 아세안 국가들 중에서도 경제 규모가 가장 크다. 특히, 농업과 광업, 제조업이 경제의 주요 축을 이루고 있으며, 최근에는 서비스업과 디지털 경제가 빠르게 성장하고 있다. 인도네시아 정부는 2020년 ‘20202024 국가전략 발전계획’(MP3EI)을 통해 인프라 개발과 산업 다각화를 추진하며, 글로벌 투자 유치에 집중하고 있다. 특히, 인도네시아는 아세안 경제공동체(AEC) 가입으로 인한 시장 통합효과를 누리며, 상품과 서비스의 자유로운 이동이 가능하게 되었다. 인도네시아의 소비자 시장은 중산층이 지속적으로 확대되면서 연평균 소비 증가율이 5% 이상을 기록하고 있으며, 특히 식품, 음료, 생활용품 분야는 높은 성장 가능성을 보여준다. 수입품 중에서는 소비재와 첨단기술 제품이 강세를 보이고 있으며, 202…