[국제기업환경론] 기업해외진출성공사례 -LG전자의 브라질 진출

1. 서론

LG전자는 글로벌 전자기업으로서 1990년대 후반부터 해외시장 개척에 주력하여 다양한 국가에서 성공적인 사업을 펼쳐왔다. 그 중에서도 브라질 시장은 LG전자의 전략적 진출이 두드러지며 중요한 성장 동력이 되고 있다. 브라질은 남미 최대의 경제권으로서 인구가 약 2억 1천만 명에 달하며 가구당 평균 소득이 지속적으로 증가하고 있어 전자제품에 대한 수요가 꾸준히 늘고 있다. 특히, 2xxx년 이후 스마트폰, 가전제품, TV 등 전방위 분야에서 성장세를 기록하며 글로벌 기업들의 경쟁이 치열해지고 있는데, LG전자는 이러한 시장 환경에서 높은 점유율을 확보하는 데 성공하였다.

LG전자는 2000년대 초반 브라질에 생산공장을 설립하며 현지화 전략을 강력하게 추진하였다. 특히 2012년, 브라질 상파울루 지역에 가전공장을 건설하여 연간 약 1백만 대의 가전제품을 생산할 수 있는 생산능력을 갖췄으며, 이후에도 공장 증설을 통해 생산 capaciteit을 지속 확대하였다. 이와 함께 LG전자는 현지 소비자 취향에 맞춘 제품 개발과 적극적인 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도를 높였다. 2022년 기준, 브라질 시장에서 LG전자는 TV, 냉장고, 세탁기, 모바일…