[국제기업환경] 아디다스 adidas & 푸마 PUMA 환경분석

1. 기업 개요

아디다스(Adidas)는 1949년 독일에서 설립된 글로벌 스포츠용품 제조기업으로, 전 세계 스포츠와 피트니스 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있다. 본사는 독일 헤르초게나우라흐에 위치하며, 2022년 기준 전 세계적으로 6만 명 이상의 직원을 고용하고 있다. 아디다스는 축구, 러닝, 농구, 골프 등의 스포츠 용품을 비롯하여 의류, 신발, 액세서리 등을 생산하며, 전통적으로 유럽 시장에서 강세를 보이고 있지만 북미, 아시아 시장에서도 급속하게 성장하고 있다. 2022년 한해 동안 약 234억 유로의 매출을 기록하였으며, 이는 글로벌 스포츠 브랜드 시장에서 나이키와 함께 상위권을 유지하는 성과이다. 아디다스는 기술 혁신에도 적극적이며, 3D 프린팅, 지속 가능 소재 개발, 스마트 운동기기 등 첨단 기술을 도입하여 소비자에게 차별화된 제품을 제공하고 있다. 또한, 글로벌 스포츠 이벤트와의 협력도 활발히 진행하며 글로벌 인지도를 높이고 있는데, 예를 들어 2xxx년 러시아 월드컵, 2020년 도쿄 올림픽 등에 공식 후원사로 참여하였다. 친환경 경영에도 힘쓰고 있는데, 2025년까지 전체 제품의 60% 이상을 지속 가능 소재로 전환하겠다는 목표…