[국제기업환경] Naver 네이버의 다각화 사례 연구

1. 네이버 개요

네이버는 1999년 한성숙과 김범수에 의해 설립된 대한민국의 대표적 인터넷 기업으로, 검색엔진과 포털 사이트를 중심으로 시작하여 여러 온라인 서비스로 사업 범위를 확장하였다. 초기에는 ‘네이버’라는 이름으로 검색 포털 서비스를 제공하며 국내 인터넷 시장에서 독보적인 위치를 차지하였다. 2023년 기준으로 국내 검색시장 점유율은 70% 이상으로, 네이버는 대한민국 인터넷 생태계의 핵심 인프라 역할을 담당한다. 뿐만 아니라 네이버는 사용자 기반이 방대한데, 2023년 2분기 기준으로 국내 활성 이용자 수는 약 3,000만 명에 달한다. 이는 국민 절반 이상이 한 달에 한 번 이상 네이버 서비스를 이용한다는 의미이다. 네이버는 검색뿐만 아니라 뉴스, 블로그, 카페, 쇼핑, 지식인, 플레이스 등 다양한 온라인 플랫폼을 운영하며 생태계를 확장하였다. 2012년에는 일본 자회사 라인(LINE)을 통해 글로벌 시장 진출을 시작했고, 라인은 현재 일본 뿐만 아니라 태국, 타이완, 인도네시아 등 아시아 여러 국가에서 활발히 서비스되고 있다. 네이버는 또한 AI, 클라우드, 콘텐츠 제작 등 신성장 분야에도 적극 투자하고 있는데, 2022년 기준 연간 R&…