[국제기업환경] LG생활건강의 베트남 진출 사례

1. 서론

LG생활건강은 글로벌 시장 확대를 위해 시도한 대표적인 사례로 베트남 진출을 꼽을 수 있다. 1995년 베트남 시장에 처음 진입한 이후 현재까지 지속적인 성장세를 보여주고 있으며, 이는 국내 소비자뿐만 아니라 베트남 현지 소비자들의 생활문화 변화와 함께 성장한 결과이다. 베트남은 인구가 약 9700만 명으로 아세안 국가 중 가장 인구가 많으며, 연평균 경제성장률이 6~7%에 달하는 급속한 시장 성장세를 보이고 있다. 이러한 경제 성장은 소비자들의 구매력 향상과 중산층 확대를 이끌어내어 글로벌 화장품 및 생활용품 기업들의 진출을 유도하는 계기가 되었다. LG생활건강은 베트남 시장에 진출하기 위해 다양한 전략을 구사했으며, 현지 맞춤형 상품 개발과 브랜드 현지화, 그리고 적극적인 유통망 확충을 통해 시장 점유율을 넓혀갔다. 실제로 LG생활건강의 베트남 법인인 LG Vina는 2023년 기준 매출이 약 1억 5000만 달러에 달하며, 연평균 성장률이 10%를 넘는 것으로 집계되었다. 이는 베트남 화장품 시장이 2022년 기준 약 25억 달러 규모임을 고려할 때, LG생활건강은 시장 내 경쟁력을 갖추고 있음을 보여준다. 또한 베트남에 적합한 가격 전략…