[국제기업전략] 롯데칠성음료㈜ 시장지배력 강화전략 및 성장전략

1. 기업 개요

롯데칠성음료㈜은 대한민국을 대표하는 음료 기업으로서 1969년에 롯데그룹 계열사로 설립되었다. 본사는 서울특별시에 위치하고 있으며, 다양한 음료 제품군을 생산 및 판매한다. 롯데칠성은 주류와 비주류 음료를 모두 아우르며 시장 내 강한 입지를 확보하고 있다. 특히, 2022년 기준으로 국내 음료 시장에서 점유율 1위를 차지하고 있으며, 전체 음료 시장의 약 25%를 차지하는 것으로 집계된다. 이는 경쟁사인 하이트진로와 코카콜라보다도 높은 수치이며, 시장 지배력 강화를 위한 핵심 지표이다. 롯데칠성은 대표 제품인 ‘칠성사이다’, ‘감히’, ‘아이시스’, ‘펩시’ 등을 통해 국내 소비자의 높은 인지도를 확보하고 있으며, 지속적인 신제품 개발과 마케팅 전략으로 소비자 브랜드 충성도를 유지하고 있다. 2000년 이후부터는 건강과 웰빙 트렌드에 맞춰 저칼로리, 무감미료 제품을 확대하였으며, 2xxx년 출시한 ‘칸쵸’ 스프라이트는 새로운 시장을 개척하는 역할을 하고 있다. 또한, 해외 시장 진출도 활발히 진행 중인데, 2023년 기준으로 중국, 베트남, 인도네시아 등 아시아 시장에서 현지 파트너와의 협력을 통해 유통망을 확보하고 있…