[국제기업사례] 이머징마켓(emerging market) 신흥시장에서 다국적 소매기업들의 전략 -한국시장과 중국시장에서의 이마트 VS 월마트

1. 서론

이머징마켓, 즉 신흥시장은 글로벌 경제 성장의 중요한 동력으로 부상하고 있으며, 많은 다국적 소매기업들이 이 시장에서 성공적인 전략을 모색하고 있다. 특히 아시아 지역에서는 한국과 중국이 대표적인 신흥소비시장을 형성하며, 이들 국가의 시장 특성과 소비패턴은 글로벌 소매업체들의 진출 전략에 큰 영향을 미치고 있다. 한국의 경우, IT 인프라와 모바일 결제 기술의 빠른 발전으로 인해 온라인과 오프라인의 연계가 활발하며, 이마트는 오프라인 유통 강자로 자리 잡아 왔다. 2022년 기준, 이마트는 국내 오프라인 유통점에서 점유율 23%를 차지하며, 연매출은 약 15조 원에 달한다. 반면, 중국 시장은 인구 규모와 경제 성장률이 매우 높아 글로벌 소매기업들의 치열한 경쟁 무대가 되고 있으며, 월마트는 1996년 중국 시장에 진출하여 현재 베이징, 상하이 등 주요 도시에서 수백 개의 매장을 운영하고 있다. 2022년 기준, 월마트 차이나는 연매출 136억 달러를 기록하였으며, 이 시장은 빠른 도시화와 중산층 확대에 힘입어 연평균 8% 이상의 성장률을 보이고 있다. 이러한 시장 환경은 각 기업이 선택하는 전략에 결정적 영향을 미치며, 한국은 소…