[국제기업] 애플의 시련과 부활을 통한 경영전략

1. 애플의 창립과 성장 배경

애플은 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인에 의해 미국 캘리포니아의 실리콘밸리에서 설립되었다. 초기에는 애플 I라는 개인용 컴퓨터를 출시하며 컴퓨터 시장에 진출하였고, 이후 1977년 애플 II를 선보이며 본격적인 성장 가도를 달렸다. 애플 II는 컬러 그래픽과 사용자 친화적인 인터페이스를 갖추어 가정용 컴퓨터 시장을 개척하였으며, 1980년대 초반에는 시장 점유율 50% 이상을 차지하는 선두기업으로 부상하였다. 1984년 출시된 매킨토시 컴퓨터 역시 사용자 인터페이스 혁신과 그래픽 디자인적 요소로 인해 큰 호응을 얻었으며, 이는 애플의 기술력과 혁신성을 대변하였다. 애플은 이 시기 당시 1980년대 말까지 연평균 성장률이 35%에 달했고, 1984년에는 13억 달러의 매출을 기록해 완전한 글로벌 기업으로 자리매김하였다. 그러나 1990년대 들어 시장 경쟁이 치열해지고, IBM 및 마이크로소프트의 부상으로 애플은 급격한 성장세가 둔화되기 시작하였다. 1996년부터는 적자를 기록하며 심각한 경영 위기를 맞았고, 1997년에는 회사가 경영난을 해결하기 위해 마이크로소프트와 전략적 제휴를 맺었다. 이후 1998년…