[국제광고홍보] 비비큐 브라질 시장 진출을 위한 국제 마케팅 기획서

1. 서론

국제 시장 진출은 기업의 성장과 브랜드 인지도 확장에 있어 반드시 고려해야 할 중요한 전략적 결정이다. 특히 브라질은 남미 최대 경제국이며 인구가 약 2억 1000만 명에 달하는 시장으로, 국내 소비자들의 외식 및 패스트푸드에 대한 선호도가 높아지고 있어 글로벌 기업에게 매력적인 시장으로 부상하고 있다. 2020년 기준, 브라질의 외식 산업 시장은 약 210억 달러 규모로 연평균 성장률이 4.5%에 달하며, 특히 치킨, 햄버거 등 패스트푸드 소비가 폭발적으로 늘어나고 있다. 이러한 시장 환경 속에서, 비비큐는 치킨 브랜드로서 브라질 시장에 진출하여 새로운 소비자층을 확보하고 시장 점유율을 확대할 수 있다고 판단된다. 그러나 브라질은 문화적 특성과 소비자 취향이 한국과 뚜렷이 차별화되어 있으며, 경쟁사들의 강력한 시장 점유율이 존재한다는 점을 고려할 때, 현지 소비자의 니즈를 충족시키기 위한 맞춤형 마케팅 전략이 필요하다. 또한, 현지 유통 구조와 온라인 채널 활용, 문화적 감수성을 반영한 광고와 프로모션 등을 통해 브랜드 정체성을 확립하는 것이 성공적인 시장 진입의 핵심이다. 본 레포트는 브라질 시장의 특성 분석, 경쟁사 …